网站缺点阅数吗?找Buyral!

对于大部分的产品而言,增加使用者也可能意味着增加成本,但 病毒式散播原则上是一种不需要成本的成长模式 ,而且「使用者持续的呈现指数性成长,无须成本且也不是行销花招」。然而,硅谷创投家 Andrew Chen 则认为大部分产品和服务的特性都不适合病毒式散播,所以乾脆不要尝试,也算是替自己省点麻烦。

不过,如果是土法炼钢的病毒式散播呢?

Buyral 的服务就是在「卖」病毒式散播,透过他们不断的点击滑鼠让病毒散播,先来看他们的影片:
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=tIwH7ptHCWc?rel=0]
这种夸张的方式其实就好比一个网站把点阅数的绩效「外包」,以确保达到一定水準的 Page View,简单来说就是外挂。如果读者恰好有在玩线上游戏的话,即便没有用过也一定听过外挂,例如下面两张外挂机房的图,看起来就跟影片中的场景相差不远:

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图片来源:中国大陆游戏自动练功厂

把这放在病毒式散播的概念中,就像「既然我改变不了 Viral Factor,那我就增加其他指标的数值。」

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图片来源:AndrewChen.co

在 Buyral 影片的最后提到:

甚至还出现「点阅数即是一切」这种观念。不过,这些指标真的有用吗?曾经分别参与 LinkedIn、Facebook、Twitter 早期发展的工程师 Josh Elman 表示:

其实 现在的大型网路公司都有各自关心的指标 :Facebook 关心的是新使用者在十天内是否有加入七位好友、Dropbox 关心的是新使用者是否有在任一装置内放入至少一个档案、Twitter 关心的是新使用者是否有追蹤一定数量的使用者以及被追蹤回来。相较之下 Page View 就显得没有太大意义,只不过是充满虚荣的指标, 甚至还被 Marc Andreessen 称为「垃圾指标 」。

与其关心 PV 这种指标,还不如问问自己「有多少人是真的在用我的产品?」指标的初衷其实就是要告诉我们这件事情,但是随着「殭尸粉丝」的出现,再加上 Buyral,现在我们真的得随时问自己眼前的这个数字背后究竟代表什幺意义?